ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL
Grupo de Investigación SEJ-567
El grupo
El objetivo del grupo de Investigación «Estrategias de Marketing Digital» es contribuir al conocimiento científico y al desarrollo socioeconómico mediante el estudio del comportamiento del consumidor y de las organizaciones, en el contexto de la transformación digital, desde una perspectiva de marketing.
Líneas de Investigación
- Marketing e investigación de mercados.
- Adopción y uso de tecnologías digitales.
- Comportamiento del consumidor.
- Gestión de la marca.
- Comercio minorista.
- Turismo.
Servicios Científico-Técnicos
- Estudios de mercado utilizando metodologías cualitativas, cuantitativas y de neuromarketing.
- Estudios del comportamiento del consumidor en su interacción con las tecnologías digitales (smartphone, e-commerce, redes sociales, juegos electrónicos, dispositivos inteligentes, robots, etc.) a lo largo de todas las fases del proceso de compra.
- Análisis del proceso de adopción de tecnologías digitales por las organizaciones y sus resultados.
- Asesoramiento para la implementación de estrategias de marketing digital.
- Estudio de la gestión y percepción de la marca.
- Evaluación y diseño de canales de distribución.
Investigadores
Sebastián Molinillo (IP)
Rocío Aguilar Illescas
Rafael Anaya Sánchez
Francisco Rejón Guardia
María Vallespín Arán
Entidades del grupo
Laboratorio de Investigación en Comportamiento del Consumidor
Cátedra de Comercio y Transformación Digital
Cátedra de Gestión del Transporte
GpIEM
Grupo Permanente de Innovación Educativa en Marketing