Los juegos y deportes electrónicos (esports) están aumentando su popularidad desde hace varios años, especialmente tras la llegada de la pandemia. La cantidad de horas dedicadas a ver transmisiones aumentó un 211% en comparación con 2020 según un estudio de Stream Hatchet. Esto ha hecho que se convierta en un espacio atractivo para empresas y marcas. Las marcas de hardware eléctrico fueron las más visibles. En cuanto a marcas concretas McDonald’s lideró el ranking en Twitch. Respecto a los automóviles, las cinco primera marcas fueron coches de lujo. Y en marcas de ropa deportiva, Nike fue de la que más se habló.
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